När gymkedjan World Class skulle locka besökare till det nya gymmet i Beckmans gamla lokaler vände man sig till radaparet Jonas Wittenmark och Tobias Carlson på Le Bureau.
De bestämde sig för att skapa en gratis ”surpiseannons”, med överraskningsmoment.
–Vi ville göra en annons som man sparar, visar sina vänner och sätter upp på väggen, säger Jonas Wittenmark.
Le Bureau valde ut ett antal strategiska platser runt Öster­malm där man placerade ut ett antal karikatyrtecknare som är vanliga i trafikerade gathörn i många storstäder.
Men till skillnad mot traditionen erbjöd de här att teckna karikatyrer gratis. Det gavs heller inga signaler om tecknarnas koppling till varu­märket World Class.
–Men de fick inte bara en karikatyr av sig själv som en vältränad biff, de fick också en handritad personlig annons med ett väldigt bra öppningserbjudande, säger Jonas Wittenmark.
Ryktet om gratiskarikatyrerna spred sig snabbt.
–Vi flyttade runt ett par killar mellan Stureplan, Öster­malmstorg och Nybrogatan, säger Tobias Carlson. 
Men World Class vill inte bara locka nya besökare.
–Det var lika viktigt att avdramatisera synen på träning på gym, och få fungerar
Kampanjen övergick senare i riktad dr-kampanj. Ett antal kändisar fick nya muskler i annonser som skickas direkt hem till dem.
–Vi skickade bland annat annonser till Calle Schulman och Fredrik Virtanen, folk som skulle behöva röra på sig lite mer, säger Tobias Carlsson.
Text och foto: http://www.resume.se